LG전자가 초(超)프리미엄 가전 ‘LG 시그니처(LG SIGNATURE)’를 잇따라 중남미 시장에 론칭하며 시장 공략에 나섰다.
LG전자는 8일(현지 시간) 멕시코 ‘소유야마 미술관’에서 현지 거래선, 기자, 오피니언 리더 등 약 250명을 초청해 LG 시그니처 출시행사를 진행했다고 13일 밝혔다.
미술관에 LG 시그니처의 철학을 담은 ‘LG 시그니처 갤러리’를 조성해 제품을 전시하고 고객들이 규레이터의 도움을 받아 제품을 체험할 수 있도록 했다.
LG전자는 멕시코 출신 사진작가인 디에고 에세가레이(Diego Echeagaray)가 ‘본질의 미학(The Art of Essence)’을 주제로 LG 시그니처를 활용해 촬영한 사진작품도 함께 전시했다. 또한 멕시코를 대표하는 건축가, 디자이너, 요리사 등이 LG 시그니처 제품을 사용한 경험담을 공유하는 ‘LG 시그니처 토크’도 마련했다.
LG전자는 멕시코에 이어 이달 15일에는 콜롬비아에서도 LG 시그니처를 선보일 예정이다. 콜롬비아 ‘보고타 현대미술관’에서 멕시코와 동일한 형식의 LG 시그니처 갤러리를 만들어 출시행사를 진행할 계획이다.
LG 시그니처는 △기술 혁신으로 이룬 압도적인 성능 △본질에 충실한 정체된 디자인 △지금까지 경험해보지 못한 직관적인 사용성을 갖춘 초프리미엄 가전이다.
LG전자가 중남미에 선보일 LG 시그니처는 올레드 TV, 세탁기, 냉장고 등으로 구성됐다.
LG전자는 중남미 프리미엄 가전 시장에 자사 브랜드의 지배력이 높기 때문에 초프리미엄 브랜드 또한 현지에서 성공적으로 안착할 수 있을 것으로 기대하고 있다. 자체 조사에 따르면 중남미 지역에서 LG전자 브랜드에 대한 비보조 인지도는 지난해 말 기준 70%를 웃돈다.
비보조 인지도란 “가전 분야에서 어떤 브랜드들을 알고 있는가?” 물으면 70% 이상의 중남미 소비자가 LG전자를 떠올린다는 의미다.
한창희 LG전자 글로벌마케팅센터장 상무는 “중남미 고객들에게 초프리미엄 LG 시그니처의 진정한 가치를 알려 LG 브랜드의 위상을 더욱 높일 것”이라고 말했다.
